La publicidad y el marketing son claves para el éxito de cualquier negocio, ya que permiten dar a conocer la marca, el producto o los servicios a un público objetivo. Para lograr una comunicación efectiva con los clientes, se deben utilizar estrategias de comunicación que despierten su interés y que creen una relación de confianza y lealtad. Entre las herramientas más eficaces para conseguirlo se encuentran el email marketing, que permite enviar mensajes personalizados y segmentados a los clientes potenciales, ofreciéndoles ofertas especiales, invitándoles a eventos o informándoles de las novedades a través de las newsletters. También es importante la publicación de artículos o notas de prensa en medios especializados, ya sean físicos u online, que ayuden a consolidar la buena imagen del negocio. Y, por último, la participación en eventos del sector, ponencias o ferias, que ayuda a conocer a la competencia y establecer alianzas estratégicas.